“포털뉴스, 아웃링크 도입 필요” 신문협회 발행인세미나 기사의 사진
“신문사들은 상세한 독자 데이터를 확보해야 한다. 이를 기반으로 기존 독자(종이신문 순이용자+종이·디지털 신문 독자)를 최대한 유지하면서, 디지털 뉴스만 소비하는 이용자를 (새로운) 타깃으로 삼아야 한다.”

11일 청주 그랜드플라자호텔에서 열린 신문협회 발행인세미나에서 홍성철 경기대 미디어영상학과 교수는 ‘종이신문 독자 특성 및 차별화 전략’에 관한 발제를 통해 이같이 강조했다.

홍 교수는 “종이신문의 광고 수익을 대체할 수익원으로 가장 유력한 대안은 현실적으로 종이신문과 디지털뉴스의 구독료를 올리는 것”이라며 “종이신문의 구독료 비중을 높이기 위해서는 무엇보다 현재 ‘뉴스는 무료’라는 국민적 인식의 전환이 필요하다”고 말했다.

이어 “디지털 뉴스 소비가 포털 사이트 중심으로 이뤄지면서 개별 언론사들의 독자 분석이 어려운 실정”이라면서 “신문사가 직접 독자 데이터를 확보하고, 이를 기반으로 한 타깃 마케팅이 가능하도록 아웃링크를 도입할 필요가 있다”고 역설했다.

권남영 기자 kwonny@kmib.co.kr

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